Uggs für Jungs? „Weibliche“ Marken jagen männliche Kunden

Führungskräfte von Deckers Outdoor Corp. stellten kürzlich eine provokative Frage: Werden Jungs Uggs umarmen?

Nur wenige Marken werden heutzutage stärker mit Frauen in Verbindung gebracht als die australischen Lammfellstiefel. Während amerikanische Jungs Uggs tragen, fand Deckers heraus, dass sie ungern reinkommen.

'Sie mögen das Fuzzy-Zeug im Inneren', sagte Angel Martinez, Chief Executive Officer von Deckers, das 1995 Ugg Australia kaufte.

Männer für eine sogenannte weibliche Marke zu gewinnen, ist nicht einfach. Fragen Sie Talbots Inc., die den Übergang im letzten Jahrzehnt nicht geschafft haben. Dennoch kaufen nach der Rezession wieder mehr Männer ein, während der Metrosexual-Effekt es den Jungs in Ordnung gebracht hat, Pflege und Mode ernst zu nehmen. Das wiederum hat Leute wie Lululemon Athletica, Coach und Deckers Marke Ugg dazu veranlasst, ihren inneren Kerl zu entdecken.

Im Herbst begann der Quarterback der New England Patriots, Tom Brady, eine Reihe von männlich orientierten Uggs aufzustellen. Coach, der größte US-amerikanische Luxushandtaschenhersteller, hat einen neuen Vizepräsidenten eingestellt, der die Expansion der Herrenabteilung leitet. Lululemon, bekannt für seine 98-Dollar-Frauen-Yogahose, sagte, dass es seine Herrenlinie überarbeitet.

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Amerikanische Männer geben mehr für ihre Garderobe aus und zeigen Appetit auf Accessoires. Während der Jahresumsatz von Damenbekleidung mit mehr als 110 Milliarden US-Dollar fast doppelt so hoch ist wie der von Herrenbekleidung, wächst der Umsatz mit Herrenbekleidung schneller.

Laut dem Marktforschungsunternehmen NPD Group Inc. gaben Männer im Jahr 2011 4,2 Prozent mehr für Kleidung aus als ein Jahr zuvor, verglichen mit einem Plus von 3,1 Prozent für Damenmode. Prominente wie Fußballstar David Beckham tragen dazu bei, den Trend voranzutreiben, sagte Analyst Omar Saad .



'Es ist kulturell akzeptabler geworden, dass Männer ihre metrosexuelle Seite auf eine Weise erkunden, die früher als weiblich oder unmännlich galt', sagte Saad von der International Strategy & Investment Group Inc. in New York.

Die Fähigkeit von Ugg, Coach und Lululemon, männliche Kunden anzuziehen, schafft eine größere langfristige Chance, als die Anleger erkennen, sagte Saad. Die Marken zusammen könnten bis Ende 2016 jährlich Waren im Wert von 4,5 Milliarden US-Dollar an Männer verkaufen, so seine Firmenprojekte.

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Während Boots im Ugg-Stil ursprünglich in den 1960er Jahren von australischen Surfern getragen wurden, die ihre Füße nach dem Kampf gegen die Wellen in der kalten Tasmansee warm halten wollten, wurde die Marke bei der weiblichen Gruppe beliebt. Frauen, vor allem im Teenager- und 20er-Jahre, haben sich den „klassischen“ Ugg-Boot aus Lammfell mit flachem Absatz und abgerundeter Spitze zugelegt.

Anstatt diese nur den Männern aufzudrängen, entwickelte Deckers mit Sitz in Kalifornien Versionen, die weniger Schaffell zeigen. Es wirbt auch für robuste Styles, darunter Motorradstiefel aus Leder.