General Mills gewinnt im Kampf um griechische Joghurt-Werbung gegen Rivalen Chobani

In einer weiteren Runde des großen griechischen Joghurt-Werbekrieges hat sich General Mills Inc. weitgehend gegen den Erzrivalen Chobani durchgesetzt.

Eine Selbstregulierungsgruppe der Werbeindustrie empfahl Chobani am Donnerstag, die Werbespots „Farmland“ einzustellen, das Herzstück der Kampagne des Unternehmens zur Bewerbung seines griechischen Joghurts „Simply 100“.

Die National Advertising Division (NAD) des Council of Better Business Bureaus gab die Empfehlung ab, nachdem sich General Mills aus Golden Valley, Hersteller von Yoplait-Joghurt, über die Chobani-Kampagne beschwert hatte.

Schalttafel außerhalb des Hauses

Es ist das zweite Mal innerhalb von etwas mehr als zwei Monaten, dass ein Streit zwischen General Mills und Chobani zu einer Aktion der Anzeigengruppe geführt hat. Im Juni traf NAD effektiv eine geteilte Entscheidung, sagte jedoch, dass General Mills tatsächlich seine Behauptungen über einen „Geschmackstest“ unterstützen könnte, der in einer großen Werbekampagne für griechisches Joghurt verwendet wurde. Chobani hatte General Mills in dieser Episode herausgefordert.

Chobani hat mit seinem griechischen Produkt die Joghurtindustrie revolutioniert und große Joghurthersteller wie General Mills gezwungen, aufzuholen. Yoplait hat immer noch nur einen kleinen Anteil am griechischen Joghurtmarkt, macht aber einige Fortschritte, insbesondere mit seinem kalorienarmen Yoplait Greek 100.

Die „100“ bezieht sich auf die Kalorienmenge in den beiden griechischen Joghurts Yoplait und Chobani, um die es zuletzt ging. Mary Altaffer • Der griechische Joghurtlieferant Chobani von Associated Press startete eine Werbekampagne, die darauf hinwies, dass konkurrierende Produkte keine echten Früchte enthielten und mit künstlichen Aromen und Farben hergestellt wurden.

Chobanis „Farmland“-Anzeigen zeigten zwei landwirtschaftliche Betriebe, eine synthetische Farm, auf der „andere“ 100-Kalorien-Joghurts aus Plastikkühen hergestellt wurden, und eine echte Farm mit Kisten mit frischem Obst und lebenden Kühen. Die Schlussfolgerung war, dass das Produkt von Chobani das einzig Wahre war.



General Mills behauptete, dass Chobanis Werbekampagne zu der Idee führte, dass Yoplait Greek 100 keine echten Früchte enthält und mit künstlichen Aromen und Farben hergestellt wird, da sein Angebot der meistverkaufte griechische 100-Kalorien-Joghurt auf dem Markt ist.

Chobani argumentierte, dass die Werbespots niemals einen spezifischen Hinweis auf Yoplait Greek 100 enthielten und dass vernünftige Verbraucher die Anzeige nicht als Bezugnahme auf das Produkt von General Mills wahrnehmen würden.

Chobani behauptete auch, dass seine Behauptungen gegen einige oder die meisten Wettbewerber, darunter Yoplait Greek 100, begründet seien.

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NAD stellte fest, dass der Werbespot von Chobani eine breite Botschaft vermittelte, dass konkurrierende griechische Joghurts mit künstlichen Farb- und Aromastoffen und möglicherweise künstlicher Milch hergestellt werden.

Laut NAD wird Yoplait Greek 100 nicht aus künstlichen Farbstoffen, Aromen oder Milch hergestellt. Die Anzeigengruppe ist seit langem der Meinung, dass Behauptungen, die einen Wettbewerber herabsetzen, wahrheitsgetreu, genau und eng gefasst sein müssen. Also empfahl NAD Chobani, die Anzeige fallen zu lassen.

NAD sagte jedoch, dass Chobani seine Verwendung von natürlichen Süßstoffen im Vergleich zu den künstlichen Süßstoffen, die von Yoplait und anderen Marken verwendet werden, weiter fördern könnte.

Chobani sagte in einer Erklärung gegenüber NAD, das Unternehmen sei von der Entscheidung von NAD „enttäuscht“, respektiere sie aber und werde sie „in zukünftigen Kampagnen berücksichtigen“. Die „Farmland“-Werbung hat ihren Lauf genommen, sagte Chobani.