Faribault Woolen Mill eröffnet neuen Standort in Linden Hills und fügt Produkte zum Thema Minnesota hinzu

Wolldecken sind im Sommer schwer zu verkaufen, aber das hält die Faribault Woolen Mill nicht auf.

Das 155 Jahre alte Unternehmen eröffnete letzte Woche sein drittes Einzelhandelsgeschäft. Der Standort Linden Hills in der 3413 W. 44th St. verbindet sich mit dem Geschäft in der Innenstadt von Minneapolis an der Washington Avenue und dem Mühlengeschäft in Faribault.

„Wolle an 80- und 90-Grad-Tagen zu verkaufen, ist eine Herausforderung“, sagt Paul Grangaard, Geschäftsführer der Faribault Woollen Mill, lachend. 'Wir haben den Laden eröffnet, aber wir verschieben die Eröffnung bis zum Herbst.'

Mit mehr als 8.000 Fahrzeugen, die täglich am neuen Standort vorbeifahren, hofft das Unternehmen, viele von ihnen in das ikonische kleine rote Haus zu locken. Es ist jetzt in Faribault-Blau lackiert.

Die Ware im neuen Store ist eine Mischung aus klassischen Überwürfen in Grenzstreifen, Decken aus Hüttenwolle und Accessoires wie Trinkhüllen.

Im Herbst ergänzen Ponchos, Westen, Pullover und Capes das Sortiment. Einige der Wollstoffe werden weicher, da das Unternehmen andere Formulierungen von Merinowolle untersucht, die Grangaard in Bezug auf Preis, Funktionalität und Weichheit für wünschenswerter hält als Kaschmir. JOHN EWOLDT - Star Tribune Faribault Woollen Mills' Lake Minnetonka Kartenwurf ($ 195) feiert Minnesota. Es ist im neuen Linden Hills Store des Unternehmens ausgestellt.

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„Es wäre cool, wenn Faribault Kaschmir-Seide-Mischungen herstellen könnte“, sagte Becca Klippenes aus Minneapolis, als sie am Dienstag im neuen Faribault-Geschäft einkaufte. „Ich bin seit ein paar Jahren Fan, also habe ich letztes Jahr die Fabrik besichtigt. Das charmante und süße kleine Haus, in dem sich der Laden befindet, passt wirklich gut zum Produkt.“



Das Unternehmen plant auch, Geschäfte außerhalb von Minnesota zu eröffnen, darunter Chicago im Herbst und New York City, nachdem COVID unter Kontrolle ist. Die Expansion wird im Rahmen einer Barmittelinfusion von 1,7 Millionen US-Dollar von Partnern und einer Investmentgruppe finanziert.

Das ehrwürdige Unternehmen ruht sich nicht auf seiner Geschichte aus. Es kann sich nicht leisten. Seit das Unternehmen vor fünf Jahren sein 150-jähriges Firmenjubiläum feierte, sind die Umsätze schwach.

'Es gibt nicht viel Nachfrage nach Luxuspreisen bei Decken', sagte Grangaard. „Unsere Preise waren zu hoch und viele unserer Großhandelskunden haben nicht nachbestellt.“

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Zu diesen Kunden gehörten Nordstrom, Neiman Marcus, West Elm, J. Crew, Restoration Hardware und Bloomingdale’s. Vor Ort trug auch Martin Patrick 3 in Minneapolis und Ampersand die Produkte.

Grangaard sagte, Faribault habe kürzlich die Großhandels- und Einzelhandelspreise um etwa 20 % gesenkt.

„Wir nehmen engere Margen und hoffen, das Volumen aufzuholen“, sagte er.

Der Absatz litt unter dem Mangel an neuen Produkten in einer Linie, die sich zu sehr auf Streifen und Karos konzentrierte. Das hat sich jetzt geändert und die Kunden werden mehr Farbe und Design in der Herbstkollektion sehen.

Faribault bringt Designs der lokalen Textildesignerin Laurie Jacobi aus den frühen 1990er Jahren zurück. Sie entwarf indianische Bildentwürfe und ein Wikinger-Drachenschiff.

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Der Grafiker von Twin Cities, Adam Turman, wird drei Szenen aus Minnesota mit Kanus, Seetauchern und Lagerfeuern beisteuern. Ein Künstler aus dem Südosten steuert afroamerikanische Designs bei.

Das Unternehmen hat von starken Verkäufen von Karten und Flaggen auf Überwürfen profitiert, darunter Karten des Lake Minnetonka und Flaggen der USA, Norwegens, Schwedens, Arizonas, Colorados, Texas und Kaliforniens.

„Die Menschen wurden von COVID und Bedenken hinsichtlich der sozialen Gerechtigkeit niedergeschlagen“, sagte Grangaard. „Schwere Zeiten haben der Mode schon immer leuchtende Farben gebracht. Faribault stellt sicher, dass kein Trend zu leuchtenden Farben übersehen wird.“

Neben neuen Produkten hat die neue Digitalstrategie des Unternehmens seit Jahresbeginn den E-Commerce-Umsatz um 170 % gesteigert. Grangaard plant auch, im Herbst Kataloge zu versenden, ein Schritt, der sich ausgezahlt hat, als er die Dinge für Allen Edmonds änderte.